2020年冷柜行业冰火两重天

2020年的冷柜行业格外不同。从年初疫情爆发导致企业停工停产以及内销需求低迷，再到下半年海外订单“爆满”甚至出现供不应求的现象，从行业巨头实现复苏并迅速抓住出口市场机遇，到一些中小企业至今还在震荡中艰难前行，多年呈现稳步发展且变化不大的冷柜行业在这一年生动地上演了一场“冰与火之歌”。

2021年转瞬已至。可以预见的是，全球疫情的持续蔓延、国际贸易环境的变化以及大宗原材料价格上涨等因素，将使得冷柜行业变得更加“风云变幻”，进一步考验企业的综合实力和应变能力。

先抑后扬，格局生变

2020年，相比表现略显惨淡的其他白色家电，冷柜行业表现尚可。纵观全年，冷柜行业呈现出先抑后扬的态势。年初因疫情突发，工厂停工停产、物流停摆，冷柜行业迎来前所未有的挑战，市场基本停摆，如“冰”般冷却；第二季度，冷柜市场开始复苏，海外市场恢复好于内销市场；进入下半年后，冷柜内销需求基本恢复，海外业务开启高速增长模式，如“火”般燎燃，带动了全年销量的高增长。

在这样的背景下，即使在年初受到疫情的巨大冲击，2020年仍旧是冷柜市场过去5年中表现最好的一年。产业在线数据显示，2020年1~11月，冷柜销量为3291万台，同比增长36.5%。其中，内销量为1107.2万台，同比增长15.2%；出口量为2183.8万台，同比增长50.5%。

在消费升级和新冠疫情的影响下，冷柜行业发展迎来不小变化。首先是销售渠道。新冠肺炎疫情爆发以来，家电渠道经历了剧烈转变。在电商持续渗透至乡镇市场的下沉态势中，传统代理渠道中的线下门店面临生存危机，而疫情的爆发几乎成为压垮代理渠道线下门店的“最后一根稻草”。同时，由于电商的“无接触”属性，外加价格低、效率高、配送及时，2020年“电商为王”的呼声已经越来越被认可。

根据奥维云网（AVC）推总数据，2020年1~10月，冷柜线上市场零售量为355.6万台，同比增长20.2%，零售额为39.6亿元，同比增长4.8%；线下市场零售量为320.6万台，同比下降14.7%，零售额为48.2亿元，同比下降18.4%。作为曾经绝对主流的线下市场，零售量正逐渐被线上市场超越。据悉，线上市场的增长主要源自消费者囤食物的需求；线下市场的增长来源，多因消费者对商超的蔬菜、肉类储存方式的关注，从而带动了商超冷柜的市场规模增长。

其次，冷柜品牌格局生变。对于2020年的市场竞争格局，多位受访者用了“强者恒强”予以评价。无论年初突至的“冰”，还是下半年出口市场的“火”，都对生产企业的综合实力和应变能力提出了巨大考验。大企业凭借资金实力、供应链能力以及人员管理经验等，在疫情发生后较快实现复工复产，并且能根据市场需求迅速调整产品结构，面对激增的海外订单也更容易抓住机会。然而，中小型企业的调整能力相对较弱，产能不足或技术实力薄弱使其想要抓住海外这一高增长市场相对较难。

2021年，随着大宗原材料的上涨，议价权更高的大企业很有可能进一步挤压中小型企业的市场空间，加剧品牌格局走向两极分化。